1. Stav globálního trhu:
Globální velikost trhu outdoorových produktů dosáhla v roce 2023 215,6 miliardy USD a v roce 2024 se očekává, že se zvýší na 226,5 miliardy USD.
Subsekci: Velikost trhu horolezectví je v roce 2022 10,201 miliardy USD a očekává se, že v roce 2028 dosáhne 19,853 miliard USD; Očekává se, že hlavní velikost trhu čínské ekonomiky kempu dosáhne v roce 2025 248,32 miliardy juanů, což povedlo rozsah průmyslového řetězce tak, aby překročil 1,44 bilionu juanů.
Čínský trh
Celková měřítko: Rozsah čínského outdoorového sportovního trhu v roce 2022 je 248 miliard juanů a očekává se, že v roce 2025 přesáhne 400 miliard juanů; Očekává se, že rozsah trhu venkovních sportovních produktů v roce 2027 dosáhne 280,05 miliardy juanů.
Růstový motor: Vynikající kempování (účetnictví více než 60%), ledové a sněhové sporty (zimní olympijské efekt), lehké venkovní sporty (cyklistika, Frisbee) a další diverzifikované scénáře explodovaly.
2.. Poznatky spotřebitelů: Mládež, socializace a upgrade kvality
Core Groups: Ti, kteří se narodili v 80. a 90. letech, představují více než 60%, mladí lidé ve věku 18-30 sledují módu a personalizaci a lidé ve věku 31-45 se zaměřují na kvalitu a funkčnost.
Ženská síla: Účast žen se významně zvýšila a jóga, aerobik atd. Vedly růst související spotřeby.
Trendy spotřeby
Sociální atributy: Více než 70% těch, které se narodily po roce 1995, se účastní outdoorových aktivit kvůli sociálním potřebám a objevily se nové způsoby hraní, jako je „turistika zabíjení skriptů“ a „slepé datum slepé kempování“.
Upgrade funkce: Od základních funkcí na inteligenci (AI Assistant Equipment, VR školení) a ochranu životního prostředí (degradovatelné materiály).
Migrace cenových pásů: Podíl produktů s nízkými cenami pásma se snížil a podíl středních a vysokých cen se zvýšil. Spotřebitelé jsou ochotni platit za vysokou kvalitu.
3. Konkurenční krajina: Třípotánka, vzestup místních značek.
První echelon: International Brands (North Face, Columbia, Arc'teryx) zabírá špičkový trh se zjevnými technologickými výhody.
Druhý Echelon: Místní značky (Pathfinder, Camel a Kalendar) pokrývají hromadný trh prostřednictvím nákladové efektivity a potopení kanálů, přičemž online prodeje představuje více než 60%.
Rozvíjející se síly: Mogo, Nook atd. Zaměřte se na specializované oblasti (jako je lehké vybavení), s rychlostí růstu více než 30%; ANTA získala Amer Sports (mateřská společnost Arc'teryx), aby urychlila rozložení špičkového trhu.
Transformace kanálu
Online dominance: Platformy elektronického obchodování přispívá více než 60% prodeje, živé streamování představuje 28% a Xiaohongshu a Douyin se stávají novými pozicemi pro marketing značky.
Offline Upgrade: Flagship Stores značky spolupracuje s kempingovými místy na poskytování „zkušeností + nákupu“ jednorázových služeb, jako je „Camping Experience Center“ Decathlon.
4.. Politika a ochrana životního prostředí: Upgrade průmyslu s dvojitou kola
Dividendy politiky
Národní plánování: „14. pětiletý plán pro rozvoj sportu“ navrhuje, aby celkový rozsah sportovního průmyslu dosáhl 5 bilionů juanů v roce 2025 a venkovní sporty se stanou hlavním zaměřením.
Místní akce: Chengdu plánuje 100 „Urban Greenway Sports Spaces“ a Zhejiang přistál 30 provinčních outdoorových sportovních demonstračních základů.
Environmentální požadavky
Inovace materiálu: Očekává se, že míra penetrace stanů na bázi bio a rozložitelného nádobí se zvýší z 5% na 30%.
Tlak na dodržování předpisů: Mnoho míst vydala předpisy „žádné trasovací kempování“ a společnosti musí posílit certifikaci životního prostředí (jako jsou GRS), aby se zabránilo exportním rizikům.
5. Budoucí trendy: Pět hlavních směrů vede růst
Technologická integrace
Inteligence: 30% venkovního vybavení bude vybaveno asistenty AI pro sledování environmentálních údajů v reálném čase; Technologie VR simuluje turistické scény plošiny, aby snížila prahová hodnota pro nováčky.
Inovace materiálu: Aplikace lehkých materiálů, jako je uhlíkové vlákno a grafen, se rozšířila a podíl inteligentního zařízení pro řízení teploty a solární nabíjení může překročit 20%.
Prodloužení scény
Model "Kempování +": Byly odvozeny nové formáty, jako je výzkum, svatby a noční trhy. Roční příjmy určité značky „tábor přírodního vzdělávání“ přesahuje 50 milionů juanů.
Urban Micro-Vacation: Poptávka po krátké vzdálenosti okolních zájezdů a tematického kempování vzrostla a vedla k růstu vybavení a okolních služeb.
Globální rozvržení
Přeshraniční elektronický obchod: Očekává se, že vývoz čínského kempu dosáhne v roce 2025 20 miliard juanů, přičemž jihovýchodní Asie a Evropa se stanou klíčovými trhy.
Místní značky jdou do zámoří: Rozšiřte globální kanály prostřednictvím fúzí a akvizic a zámořských továren.
Hluboká těžba zákaznické základny
Stříbrná ekonomika: Funkční podestýlka Anti-Bedsore představuje 28% nákupů v domovech s pečovatelskou službou a cena za jednotku je dvojnásobná cena konvenčních produktů.
Trh rodičů a dítěte: Poptávka po lyžařských zařízeních a rodinných kempových balíčcích se výrazně zvýšila.
Kulturní zmocnění
Vzestup národních trendů: Míra prémií produktů se značkou kloubů v muzeu paláce dosáhla 80% a generace Z přispěla 65% prodeje.
IP značka kloubů: North Face "Mountain Festival", Dior Songhua Lake Pop-Up Store atd. Zlepšení přitažlivosti značky.
6. Varování o riziku a strategické návrhy
Riziko: Homogenní konkurence se zintenzivňuje, malé a střední značky spadají do cenových válek; Normy ochrany životního prostředí a bezpečnosti se stávají přísnějšími a zvyšují náklady na dodržování předpisů.
Návrhy:
Produkty: Zaměřte se na specializované oblasti (jako jsou venkovní a rodičovské a rodičovské vybavení), zlepšují technologický obsah a certifikaci ochrany životního prostředí.
Kanály: Prohloubejte integraci online a offline a pro zvýšení zpětného odkupu použijte živé streamování a provoz soukromé domény.
Značka: Zvyšte lepivost uživatelů prostřednictvím kulturního IP značení kloubů a rozvržení rozvíjejících se trhů, jako je jihovýchodní Asie.